Ok si, ya anunciaron los colores del año 2023…y ahora qué hago? cambio los colores de mi marca? remodelo mi tienda?…
A finales de año diversas fuentes de información nos comparten el color que será el protagonista del anual que se apoderará del mundo del diseño…pero qué pasa con esta información?? qué hago con ella y cómo la aplico en mis diseños o marca??
En este blog te diré porqué es útil conocer esta información…cómo, cuándo y en qué casos aplicarla…
Si analizamos a fondo esta información, nos daremos cuenta que existen diversas fuentes que se dedican a hacer este tipo de pronósticos. Tenemos desde WGSN la empresa líder en coolhunters, Coloro, que está más enfocada en el uso de color como tal, hasta marcas mexicanas como Comex o Trendo mx, una empresa latinoaméricana que en multiples ocaciones se ha mostrado como un experto en el área de tendencias al acertar en sus pronósticos.
Sin embargo, WGSN en colaboración con Coloro fueron los más acertados, pues, en un mundo tan cambiante, elegir un color al año ya no es tan factible ni responde a las necesidades del mercado. Estas marcas líder eligieron una paleta, entera de color!!
El color es una herramienta básica para cualquier diseñador en busca de evocar emociones, y utilizarlo como un elemento que le de carácter e identidad a un espacio.
Por ejemplo la tienda de Diesel en Tokio tiene un rojo vibrante…¿qué sientes al observar la imagen? Seguro se te acelera el corazón! El diseñador debe elegir a conciencia qué estrategia sensorial quiere comunicar en el espacio y darle mayor identidad al concepto de la marca…
La evolución del Retail Design ha hecho que las Marcas comiencen a ver el color más como una herramienta sensorial que como un elemento más en el espacio, buscando que el consumidor realmente quiera entrar a recorrer el espacio generar más ventas…
Entonces, es nuestro trabajo como diseñadores ayudar a las marcas a conectar con el usuario final a través de los colores, tomando en cuenta todos las sensaciones y emociones que, como seres humanos experimentamos al observar un color.
El color tiene el poder de atraernos a un espacio…observa la tienda de Salvatore Ferragamo, una marca de lujo que ha cambiado su estrategia siguiendo la demanda de la evolución del Retail, pasando de un diseño neutro y sobrio a un amarillo vivído, pues en su estrategia de marketing se están enfocando a dirigirse a los hijos de los clientes que ya manejaban. Lo que ellos quieren comunicar es evidente: “mi producto es vibrante, con diseño y de lujo…” lo puedes notar?…A pesar de ser una marca de lujo, decidió arriesgarse con estos colores vibrantes y un diseño muy minimal, enmarcando al producto…definitivamente su estrategia fue muy estudiada.
No se trata de seguir los colores de tendencia, se trata de conectar nuestras acciones de diseño con elementos que nos den mayor certeza en la toma de decisión…
Como diseñadores debemos de tomar en cuenta ciertas pautas antes de elegir un color, para conectar el diseño con estrategia de marca acertivamente:
– Toma en cuenta los valores de la marca
– Analiza a fondo cuál es su branding
– Ten en mente qué es lo que quieren comunicar
-Define cuál es su cliente potencial?…Qué es lo que le atrae?
Todas las decisiones que tomamos van a estar basadas en este cliente final.
Al tener bien definido estos elementos, podemos hacer el match perfecto conectando lo que evoca el color (psicología del color)– marca- cliente final.
Usamos las tendencias para fundamentar asertivamente nuestros proyectos y generar ideas potentes…llegas con tu cliente con una propuesta de diseño monocromatica de color naranja…cuando tu cliente jamás en su vida a utilizado es color…¿cómo fundamentas esta desición?. Es importante tener una investigación previa que argumente el porqué de cada acción tomada…pero qué pasa cuando llegas con la marca con una propuesta de diseño bien estudiada y fundamentada con analisis previo, estudio de mejores prácticas a nivel mundial…casos de éxito en otras marcas…
Seguro te ha pasado que cuando conectas con una marca, el cliente ya está cazado con una idea, es ahí cuando el cliente quedará fascinado pues mostrarás tu valor como diseñador y lo que se puede convertir su marca con un diseño bien fundamentado. En mi curso “El ABC del Retail Design” vemos los pasos exactos a seguir para desarrollar toda esta investigación previa que te ayudará a tomar decisiones asertivas en tu proceso de diseño.
El análisis y uso de las tendencias a nuestro favor, no solo nos ayudará a fundamentar mejor nuestras ideas, también nos ayudará a generar ideas más potentes que ayuden a casar mejor con la marca y sus clientes potenciales.
Un buen concepto genera emociones…
Las tendencias nacen a partir de estudiar las emociones generales en la sociedad…¿que busca el nuevo consumidor y por qué? ¿hacia dónde se debe mover mi estrategia de marketing según lo que requiere mi cliente final? ¿cuáles son los sentimientos del consumidor?…La sociedad está en constante cambio por factores externos y situaciones a nivel mundial, lo que genera un cambio en la forma de cómo nos comportamos y consumimos en el mercado…
Cuando tenemos claridad en estos puntos, la estrategia de diseño que generemos será más potente, pues los colores elegidos responderán a esas emociones generales que tiene nuestro cliente final otorgando soluciones de diseño. Te recomiendo consultar “El Consumidor del Futuro”, un artículo que WGSN publica cada periodo en donde analiza todos estos comportamientos.
Conceptos basados 100% en el uso de color…
Como es el caso de “Mango” de Masquespacio, en el que obviamente los diseñadores no se enfocaron únicamente en generar un diseño bonito, si no que estudiaron al cliente final, que son los teenagers…colocando colores frescos y elementos curvos…en el caso de el naranja habla de la juventud y la creatividad, observa cómo este baja de saturación a medida que se acerca al producto, pues está pensado para no demetitarlo ni quitarle protagonismo…por ello, es muy importante que antes de elegir un color te preguntes: ¿realmente conecta con la marca?, ¿qué mensaje estoy dando?, ¿ayuda a potenciar visualmente el producto…lo resalta, le da protagonismo?…Por supuesto, también te recomiendo hacer pruebas previas, tanto en conjunto con el producto como el material e iluminación…
Por ello es muy importante que todas las decisiones que tomemos las podamos fundamentar con base a conectar con el consumidor final y no a nuestros gustos personales o del cliente…algunas de las preguntas que te pueden ayudar son: ¿cuál es su estilo de vida, qué necesita, qué le atrae, cómo se comunica, sus hobbies, actividades que realiza…?.
Una vez que tienes en mente que cada decisión del diseño está basada en el consumidor final, lo siguiente es cuestionarse: qué emociones y sensaciones que quieres evocar…aquí te dejo unos ejemplos de en qué casos podemos utilizar los colores TOP que se estan apoderando del diseño del futuro…
Digital Lavander
Evoca bienestar, escapismo, rituales recuperativos, estabilidad y equilibro…además es un color inclusivo de genero; también es el color que representa la fusión entre el mundo físico y virtual. ¿Entonces, la marca conecta con este color, sus valores y misión la representan?…si la respuesta es no, mejor opta por otro color, no importa si esta en tendencia…
Lucious Red – Rojo Delicioso
Utilizalo cuándo quieras estimular, sorprender o acelerar el ritmo cardiaco de quién entra al espacio…habla de pasión, deseo y empoderamiento.
Sundial. Reloj de Sol
De lo vibrante y estimulante ahora nos vamos a un color que evoca tonos que conectan con la naturaleza, con el campo, lo sostenible y un estilo de vida equilibrado…estos tonos terrosos nos ayudan a crear ambientes apacibles y lentos…genera mucha calidez y se puede utilizar en espacios donde se quiera relajar y bajar el ritmo…en lo personal, incluso lo utilizaría como tono neutro…¿tú qué opinas?
Tranquil blue
Utilízalo en espacios que quieran evocar tranquilidad, ligereza, quietud…donde quieras contrarrestar emociones abrumadoras.
Verdigris
Este color lo vas amar…u odiar!!…nace de la oxidación del cobre y puedes notar que resplandece vigor, se cree que se puede utilizar tambien en ámbitos más juveniles.
Ahora lo sabes…los colores no solo se utilizan para generar conceptos bonitos, si no como herramienta para evocar sensaciones y conectar mejor con el cliente final. Si quieres aprender más acerca de las tendencias, cómo aplicarlas y cómo entender al consumidor para generar diseños potentes, te invito a mi Masterclass “Tendencias para ser Creativo”…también disponible en Ebook.
